Tiktok está probando un nuevo rival de Instagram – TikTok Notes. ¿Regresarán las fotos?

Hace poco se filtró la noticia de que TikTok está preparando una plataforma para competir de forma directa con Instagram. Se trataría de una red social diseñada para la publicación de fotos, algo que por el momento en TikTok solo puede hacerse incorporando las fotos a videos utilizando el editor integrado en una plataforma. Aunque es una manera muy creativa de compartir las fotos, esta característica no es del agrado de todo el mundo.

Instagram pasó a darles un protagonismo mucho mayor a los videos en cuanto TikTok comenzó a despegar en Europa y Estados Unidos.

El crecimiento de la plataforma estaba siendo mucho más rápido que el de Instagram, y por eso la plataforma de Meta incorporó los ‘Reels’, unos videos que copiaban de forma directa el formato vertical de los videos y buscaban contrarrestar el impacto de la red social china.

Sorprende que TikTok haya tardado tanto en hacer lo propio es incorporar las fotos a su plataforma para convertirse en un rival de Instagram también en este ámbito. Quienes llevaban tiempo esperando que TikTok ofreciera a sus usuarios la posibilidad de publicar fotos, seguramente estarán de enhorabuena ahora que se acaba de filtrar la intención de TikTok de comenzar a trabajar con fotos de manera más directa en la plataforma.

TikTok Notes, ¿una nueva app, o una sección paralela en TikTok?

Diferentes usuarios han recibido un mensaje de notificación de la plataforma en los últimos días que parece sugerir la creación de una plataforma llamada TikTok Notes.

En este mensaje se indica a los usuarios que sus fotografías estarán disponibles en este lugar próximamente, si bien todavía no está habilitada una sección llamada TikTok Notes en la aplicación oficial. ¡Se cree que más bien TikTok tiene previsto el lanzamiento de una app con este nombre!

La página web de Notes ya está configurada, y, de hecho, se espera que la aplicación se lance dentro de muy poco tanto para Android como para iOS. El lanzamiento de Notes será todo un hito en el mundo de las redes sociales, porque se trata de la primera red social lanzada de forma directa para competir con otra desde que Meta decidiera publicar Threads, diseñada en su día para competir con X.

El potencial que tiene TikTok Notes es bastante superior al de Threads, sin embargo. Instagram está viendo cómo sus usuarios más jóvenes abandonan la plataforma para optar por redes sociales más dinámicas.

Y, de hecho, justamente es TikTok la red social que está atrayendo más tráfico procedente de ex usuarios del ‘Insta’. La incorporación de una aplicación paralela para publicar fotos en TikTok puede resultar un gran éxito desde el primer minuto.

Dos redes sociales vinculadas entre sí

De la misma manera que Facebook está cada vez más conectada con Instagram y WhatsApp –y ahora debemos añadir Threads a la ecuación–, parece que la nueva aplicación de Notes también estará conectada de forma estrecha con su aplicación matriz, la propia TikTok. Esto significa que tus contactos de TikTok aparecerán de forma automática en Notes, y lo mismo ocurrirá con las cuentas a las que sigues actualmente.

De esta manera, los creadores de contenido en la plataforma lo tendrán mucho más fácil para comenzar a publicar fotos en TikTok Notes, y podrán comenzar a interpelar a su audiencia de forma casi instantánea.

La publicación de fotos requiere un proceso bastante más sencillo que la publicación de un video, así que los creadores podrán publicar con más frecuencia y reforzar su presencia en el algoritmo de ambas plataformas.

Con una aplicación para publicar videos y otra para publicar fotos, TikTok comienza a replicar un ecosistema social cada vez más parecido al de Meta.

Esto nos sitúa en una nueva etapa de las redes sociales, donde ya no existirá una red social dedicada para cada cosa, sino que nos encontraremos ante diferentes ecosistemas sociales que nos darán a elegir cuál preferimos usar. Por eso, no debemos descartar que otras plataformas publiquen apps similares.

El sistema de TikTok y TikTok Notes atraerá a un público más creativo

De todas las aplicaciones que son propiedad de Meta, la más popular sigue siendo Instagram. Esta aplicación está muy fuertemente orientada al mundo de la belleza y de la moda, y la mayoría de sus perfiles más exitosos siguen este patrón.

Esto condiciona en buena medida el fracaso de Threads, una aplicación que replicaba el debate político de Twitter y que no interpelaba adecuadamente a los usuarios y usuarias de Instagram.

El lanzamiento de la nueva aplicación TikTok Notes seguramente ha tenido en cuenta este riesgo, pero parece un lanzamiento bastante más calculado considerando que hay una relación mucho más estrecha entre la publicación de videos cortos y la publicación de fotos.

Esto es justo lo que permite a Instagram integrar ambos servicios en una sola aplicación. Por eso se espera una gran afluencia de usuarios para este nuevo servicio de TikTok.

Es probable que nos encontremos entonces ante una división del público entre las plataformas de TikTok y las de Meta, donde los usuarios más jóvenes y más creativos optarán por las aplicaciones de TikTok, mientras que los usuarios que rondan los treinta o cuarenta años y que no acostumbran a crear contenidos con un fuerte componente creativo continuarán utilizando de forma preferente las redes sociales como Instagram o Facebook.

¿Cuál será el formato de las fotos de TikTok Notes?

Queda por ver qué formato adoptarán las fotos en Notes, considerando que Instagram había optado desde el comienzo por un formato cuadrado tanto para las fotos como para los videos, y que gradualmente lo ha ido flexibilizando para incorporar un formato vertical en competencia directa con TikTok. Si la plataforma busca constituir TikTok Notes como una versión alternativa de Instagram, el formato cuadrado será el predominante.

Sin embargo, los usuarios de TikTok ya están muy acostumbrados al formato vertical de su aplicación de vídeos favorita, así que es previsible que TikTok pueda optar por incorporar ese formato también a las fotos de Notes. O tal vez nos encontraremos ante un entorno más flexible donde tienen cabida imágenes con todo tipo de formatos. Sea cual sea la solución elegida por ByteDance, es esperable una aplicación realmente atractiva.

Por lo que se puede ver en las previsualizaciones de la web de TikTok Notes, da la sensación de que habrá una mayor flexibilidad en los formatos de las fotos y de las publicaciones, acorde con una línea de desarrollo que apuesta por la creatividad y la diversidad de contenidos.

Mientras que en Instagram existe una clara uniformidad en los formatos –cada tipo de contenido encaja en una categoría distinta–, en Notes podríamos encontrar un espacio más plural.

Instagram o TikTok Notes, ¿cuál elegir?

Aunque todavía es pronto para evaluar por completo todas las características que nos ofrecerá TikTok Notes, lo cierto es que la experiencia con otras plataformas sociales nos permite avanzar algunos de los rasgos que previsiblemente encontraremos en la nueva aplicación de TikTok.

El mejor ejemplo lo tenemos en el lanzamiento de Threads, que sustentó su base de usuarios inicial de forma predominante en los más de mil millones de usuarios con los que contaba Instagram, y, en consecuencia, su perfil es similar al de su red social matriz.

En TikTok Notes podemos esperar una mayor diversidad de contenidos en comparación con lo que podemos encontrar en Instagram. Mientras que tanto TikTok como Instagram tienen una fuerte presencia de perfiles dedicados a la moda o al maquillaje, la plataforma tiene un mayor peso de perfiles asociados a temáticas bastante ausentes en Instagram, como el gaming o el cosplay. Por eso, el potencial de crecimiento de TikTok Notes puede ser mayor que el de Instagram.

En cuanto a la plataforma que te conviene elegir para seguir a tus influencers favoritos o para publicar tus fotos, aún nos falta mucha información sobre la nueva aplicación de TikTok Notes como para poder esbozar recomendaciones claras. Lo que parece evidente es que, si pasas más tiempo en TikTok en Instagram, comenzar a usar TikTok Notes te resultará muy natural desde el primer momento. ¡ByteDance se encargará de ponerte las cosas muy fáciles!

¿Meta tratará de responder a TikTok?

La iniciativa de TikTok deja a Meta en una situación un tanto complicada. Por una parte, está claro que el lanzamiento de TikTok Notes tiene por objetivo competir directamente con Instagram.

Y, por otro lado, la propia Meta legitimó el año pasado la creación de redes sociales prácticamente idénticas a la competencia con el lanzamiento de Threads. Meta tendrá que aceptar un nuevo contexto donde otras plataformas pueden imitar las suyas.

Además, Meta ya había hecho movimientos para copiar el formato de la plataforma, lo que dio lugar a los ‘Reels’ de Instagram.

Si bien no propuso el lanzamiento de una aplicación similar a TikTok, la adaptación de Instagram para integrar a este tipo de videos fue una maniobra con vistas a neutralizar el crecimiento imparable de la plataforma. ¡Habrá que ver si Meta decide ahora separar los ‘Reels’ y darles una aplicación propia con la que competir contra TikTok!