Cómo Funciona Instagram en 2024: Todos los Secretos del Algoritmo

Convertirse en un influencer de éxito en Instagram no es sencillo. Te enfrentas a la competencia de más de 2000 millones de usuarios en la plataforma, una red social que tiene especial llegada en los países hispanohablantes.

En México, cerca de 45 millones de personas usan Instagram, por 24 millones en España, 20 millones en Colombia o 13 millones en Chile. Cuando publicas contenidos en Instagram, entonces, no lo tienes fácil para que se divulguen.

Por eso los grandes influencers dedican mucho tiempo a estudiar cómo funciona el algoritmo de Instagram. El algoritmo es el sistema que decide cuántas veces y a qué usuarios se recomienda tu contenido en la plataforma.

Entender cuáles son las métricas que prioriza a la hora de recomendar unos contenidos sobre otros es una de las principales claves del éxito en la plataforma. ¡De lo contrario, prácticamente vas a ciegas!

Desde el número total de seguidores hasta la frecuencia con que publicas contenidos o incluso las horas a las que lo haces, hay múltiples factores a considerar para que tus posts y videos de Instagram tengan éxito y termines por convertirte en una estrella de la plataforma.

¡Si realmente tienes claro qué quieres llegar a ser un influencer, estúdiate bien el análisis sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram 2024 que te mostramos a continuación!

El número de seguidores

En una reciente entrevista, Kevin Systrom –el CEO de Instagram– admitió que el número de seguidores es una de las métricas más importantes, si no la que más, para determinar el alcance de tus publicaciones en el nuevo algoritmo de Instagram 2024.

Y tiene sentido. Cuantos más seguidores tengas, más gente verá –y evaluará– tu contenido en su ‘feed’, de modo que Instagram tendrá más información para recomendarlo a otros perfiles.

Si aún no sabes en qué se basa el algoritmo de Instagram para recomendar contenidos, la palabra clave es: información.

Cuantos más datos tenga Instagram sobre tus publicaciones, más fácil le resultará encontrar a los usuarios ideales para recomendarles tu contenido, así que contar con una base de seguidores extensa es la mejor manera de facilitarle a Instagram la obtención de esa información.

Todo lo que hagas en Instagram debe estar encaminado entonces a la obtención de nuevos seguidores, ya sea cuidando al máximo la calidad de cada publicación o buscando asociaciones con otros influencers. Algunos de los principales recursos que debes considerar para multiplicar tu número de seguidores son:

Asociaciones con otros influencers

Considera el nicho principal de tu perfil de Instagram y busca influencers con los que asociarse dentro de ese nicho. Lo ideal es que se trate de influencers con al menos el mismo número de seguidores que tú. Crea publicaciones colaborativas y podrás atraer a una gran audiencia hacia tu perfil.

Compra de seguidores

Existen plataformas de compra de seguidores como Liketron, con las que puedes adquirir la cantidad de followers que necesitas para convertir tu perfil en uno de los más relevantes de Instagram. Estos seguidores se adquieren mediante un sistema de paquetes que pueden ir desde los 100 hasta los 100.000 dólares.

Publicidad externa

Pagar para lanzar campañas publicitarias en otras plataformas y dar a conocer tu Instagram es uno de los recursos más utilizados por los grandes Influencers. Busca webs, canales de YouTube o perfiles de TikTok relacionados con tu nicho y establece acuerdos comerciales para publicitarse en ellos.

Invertir en seguidores es una de las principales claves para que tu Instagram tenga éxito, porque un mayor número de followers multiplica el rendimiento de todas las otras métricas que veremos a continuación. Likes, comentarios, compartidos… Todo esto rinde mucho mejor si tu base de seguidores es lo suficientemente extensa.

Tres métricas clave: likes, comentarios y compartidos

Tener un gran número de seguidores es esencial, pero no es lo único que debes considerar para que tu Instagram triunfe. Una cosa es el seguimiento de tu perfil, y otra cosa es el ‘engagement’.

Esta métrica indica hasta qué punto los usuarios de Instagram interactúan con tus publicaciones, y es la otra parte de la ecuación. Si buscas cómo saber el algoritmo de Instagram, puedes entenderlo de este modo: seguimiento + ‘engagement’.

Tu número de seguidores se calcula solo con una métrica –el total de followers–, pero tu ‘engagement’ se calcula en función de un conjunto de métricas que se articulan entre sí de diversas formas.

Las tres más importantes son los likes, los comentarios y los compartidos. Si consigues que estas tres métricas sean lo suficientemente altas en tus publicaciones, Instagram recomendará tus posts mucho más en la pestaña de ‘Explorar’ de la plataforma.

Si bien desde Instagram no se ha hecho público cuál es la proporción ideal en la que deben obtenerse estas métricas –o si acaso hay alguna–, es unánime la percepción de que la métrica más importante son los likes, seguidos por los comentarios y, en último lugar, los compartidos. Todas estas métricas pueden comprarse en plataformas de marketing social como Liketron a través de paquetes, del mismo modo que ocurre con los seguidores.

• Likes. Se trata de la métrica clave para cualquier post. Cuando publicas cualquier cosa en Instagram, lo primero que esperas es recibir el mayor número posible de likes, y lo mismo ocurre con el algoritmo de la plataforma. Cuantos más likes recibas en cada publicación, más probable será que el algoritmo la comparta con otros usuarios.
• Comentarios. Quizá la métrica que define mejor el ‘engagement’ sean los comentarios de Instagram. Los comentarios por sí solos pueden impulsar muchísimo una publicación de Instagram que esté generando debate. Además, cada nuevo comentario publicado por un usuario hará que reciba más publicaciones de tu perfil en el futuro.
• Compartidos. Una de las métricas favoritas de Kevin Systrom son los compartidos, porque se trata de una acción que invita a otros usuarios a entrar en Instagram desde otras plataformas. No se espera que tengas muchos compartidos en una publicación, pero cada uno que consigas impulsará mucho su alcance en el ‘feed’.

Una posible proporción entre estas tres métricas puede ser 50-10-5, donde por cada 50 likes deberías tener 10 comentarios y 5 compartidos, aunque otros analistas sugieren una proporción decimal de 100-10-1, donde necesitas 100 likes por cada 10 comentarios y por cada 1 compartido. Sea como sea, el orden está claro: necesitas más likes que comentarios, y más comentarios que compartidos en una publicación.

La frecuencia y los horarios de publicación

Otro aspecto esencial para el algoritmo de Instagram es la frecuencia con la que publicas tus contenidos. Instagram busca claramente perfiles que publiquen de manera muy habitual en su plataforma, pero sin llegar a ‘spamear’.

Un enfoque casual donde publicas una foto un martes y luego un video el jueves de la semana siguiente condenará tu Instagram al ostracismo. Necesitas tener un ritmo de publicación diario que genere ‘engagement’ de forma continua.

Una publicación diaria en Instagram es una gran manera de mantener al algoritmo bien alimentado. Durante los fines de semana puedes animarte a publicar dos o tres veces, dependiendo del tipo de perfil que tengas.

Ten en cuenta, sin embargo, que un mayor número de publicaciones puede resultar en que te hagas la competencia a ti mismo. Definitivamente no quieres recibir menos likes y comentarios en tus posts por publicarlos en exceso.

En cuanto a los horarios de publicación, es una de esas grandes incógnitas de Instagram para la que posiblemente no haya una respuesta definitiva.

Estos horarios varían mucho en función de tu ubicación geográfica, la ubicación de la mayoría de tus seguidores, sus hábitos personales –si usan más Instagram por la mañana, tarde o noche–, e incluso el tráfico general de la plataforma. Analiza el rendimiento de tus propias publicaciones para dar con tu fórmula ideal.

La calidad de los contenidos

Por supuesto, nada de lo que acabamos de ver te resultará demasiado útil si publicas contenidos de poca calidad. Es fundamental que te asegures de publicar los mejores contenidos posibles en cada instante, porque de otro modo tus posts de Instagram recibirán muy poca atención, y tu posición en el algoritmo se resentirá.

Cada publicación que compartas en la plataforma debe estar cuidada al máximo para atraer el interés de tu audiencia.

Entre los aspectos clave para compartir un contenido de calidad en Instagram está el aspecto visual de cada publicación, la relevancia para tu audiencia, y la positividad.

• Aspecto visual. Instagram es quizá la red social donde el aspecto visual de cada publicación tiene más importancia. Desde los filtros en las fotos hasta los efectos y las transiciones en los videos, todo tiene que estar diseñado para ofrecer la mejor estética posible. Cuanto mejor se vean tus publicaciones, más likes atraerán.
• Relevancia. Esto es clave. Debes asegurarte de que cada publicación que compartas en Instagram sea efectivamente relevante para tu audiencia, ya que de otro modo la dejarán pasar sin más. Piensa que compites con miles de publicaciones de otros perfiles, así que cada uno de tus posts necesita destacar sí o sí.
• Positividad. El algoritmo de Instagram premia la positividad, y no solo en función de las interacciones de los usuarios. Las palabras y los emojis que sugieren emociones positivas tienen una influencia en el algoritmo, porque Instagram busca crear una comunidad agradable y de bienestar entre sus usuarios. ¡Úsalas con inteligencia!

La consistencia temática

Aunque hemos dejado este aspecto para el final del artículo, lo cierto es que su importancia es capital, así que deberías tenerla presente desde el primer minuto. Los perfiles de Instagram que tienen más éxito están realmente especializados en un nicho, porque esto hace que al algoritmo les resulte más sencillo identificarlos.

Asegúrate de que tus publicaciones tengan una extraordinaria consistencia temática para seguir atrayendo el interés de tus seguidores.

El tema de tu perfil de Instagram puede ser de cualquier tipo. Algunos perfiles se centran en el maquillaje, los viajes, la cocina, las manualidades… O puede que simplemente publiques tu vida diaria, con lo que el tema principal eres simplemente tú.

Sea como sea, debes asegurarte de tener claro cuál es el eje temático de tu perfil de Instagram, y publicar contenidos que se ajusten de forma muy estricta a ese eje temático.

Esto presenta ventajas por varios motivos:

• Consistencia temática. Una consistencia temática hará que el algoritmo de Instagram lo tenga mucho más fácil para identificar perfiles a los que les pueda interesar tu contenido. Si siempre públicas videos sobre productos de belleza, el algoritmo identificará seguidores interesados en esto y les recomendará tus posts.
• Colaboraciones con influencers. A los influencers de la plataforma les resultará también más sencillo comprobar el tipo de contenido que publicas en tu perfil y determinar la clase de audiencia que te sigue. Esto hará que tengan más interés en colaboraciones contigo.
• Interés de patrocinadores. Por último, los patrocinadores que buscan influencers con los que colaborar podrán identificar con mayor facilidad el tipo de contenido que publicas en tu Instagram y determinar si serías un buen ‘partner’ para ellos o no. Si tu contenido es demasiado irregular, difícilmente querrán colaborar contigo.

Un proceso de mejora continua

Triunfar en Instagram no es fácil. Como ves, hay múltiples aspectos a considerar para que el algoritmo de la plataforma preste atención a tus contenidos y los comparta con otros usuarios. Todo tiene una enorme relevancia.

Contar con miles de seguidores no te servirá de mucho si tus contenidos tienen una calidad pobre, mientras que publicar contenidos de calidad de forma consistente tendrá un efecto muy limitado si solo tienes 50 followers.

Del mismo modo, cada perfil de Instagram es diferente, así que necesitarás estudiar muy bien tu audiencia para lograr que el algoritmo reme a tu favor siempre que publiques algo en la plataforma.

Esto incluye diseñar contenidos relevantes para tu público objetivo, elaborar esos contenidos con la máxima calidad posible, y trabajar siempre buscando la máxima consistencia temática para tu perfil en la plataforma.

Durante tus inicios en Instagram seguramente necesitarás recurrir mucho a la compra de seguidores y métricas en plataformas de marketing social.

Cuando alcances un cierto umbral de followers –en torno a los 10.000 o 20.000 – podrás asociarte más fácilmente con otros influencers para crecer todavía más. ¡A partir de aquí, será cuestión de tiempo que empiecen a llegar las ofertas de tus primeros patrocinadores!